【业界小报】大数据下看春晚 转载

山药姐

【业界小报】大数据下看春晚

2015央视羊年春晚已经过去，但其舆论热度依然在持续发酵中。虽然不乏对节目内容的吐槽和争议，但今年央视春晚求新求变，大胆引入互联网基因的创新突破却引发了广泛的点赞。

其中，手机微信摇红包无疑成为今年央视春晚的最大亮点：来自全球185个国家超110亿的总参与数，8.1亿次/分钟的互动峰值，总共摇出5亿元……一系列耀眼和惊人的纪录让人们见识到了新媒体的力量。

在引入红包带来创新体验之余，借助网站、微博、微信、APP等新型媒体平台，也使得央视春晚的影响力和人群覆盖上都得到了极大地拓展。

随着多屏时代的到来，春晚已不再是人们欢度除夕的必需品，“不看春晚”已经成为年轻人圈子里的流行语。春晚的收视率确实降了，并且创下近八年来的新低，相比2014年春晚联播直播总收视，2015年降低了约2%左右。

但不可否认的是，春晚对收视率的巨大刺激作用依然存在。可见，在春节期间打开电视收看春晚依然是观众的一大习惯。

边看春晚边吐槽已成为许多春晚新玩法，据统计，截至2月25日14时，通过腾讯视频观看春晚的网友共留下评论13601条(含弹幕)。

在参与讨论的网友中，75.7%的网友采用手机端参与讨论，4.9%采用pad进行互动，剩下的19.5%使用的是电脑，超过八成的网友选择使用移动设备参与讨论，边看边玩不仅改变了受众观看春晚的方式，也重新点燃了他们看春晚的热情。

根据艾漫科技及腾讯视频的调查数据显示，在春晚讨论度方面，南方以52.7%略高于北方观众的47.3%，而最爱讨论春晚的竟然是广东观众，此数据一出，广东人不看春晚的传闻被彻底打破。东三省的朋友们，你们服不服？

通过性别来看，70.9%的份额让女性观众成为参与春晚讨论的绝对主力，基调温馨的节目更受女性观众欢迎。而剩下的29.1%的男性观众最喜爱的是那英的歌曲《丝路》、邓紫棋的歌曲《多远都要在一起》以及吴京张震表演的武术《江山如画》，看来男性观众热衷于女性演唱的歌曲，却也不放弃欣赏充满阳刚之气的武术。

根据艾漫科技提供的数据显示，80、90后分别以33.3%和66%成为参与网络讨论的绝对主力，70、00后参与讨论的比例仅占0.3%和0.4%，结果之所以呈两极态势，一方面因为中老年观众较少上网，另一方面则是由于青少年对春晚实在提不起兴趣，由此也可得出，在网络中积极表达对春晚看法的主要是中生代，但他们的喜好难以代表所有观众的心声。